在產品同質化的市場競爭環境下，內衣品牌需要做的一件事就是思考、內省和反思。面對競爭對手，我們的品牌核心價值在那里?如何創造品牌核心價值?這是國內很多內衣品牌企業必須思考的一個問題。

商標人人都可以注冊，而一個真正有價值的品牌需要一個歷練過程。而品牌生命周期的長短由它的價值所決定，這里所講的價值不是價格，是品牌能給消費者帶來什么?是否能滿足一部分消費者的長期需求，而這種需求是動態的、變化的。如果有一天品牌設計失去了方向，沒有準確塑造好品牌的核心價值，那么將有可能被新生代品牌所替代，在短期內將會失去自己的競爭優勢，緊接著市場開始萎縮，就算投入再多資金也無回天之力。

那么，品牌核心價值到底是什么?從品牌的戰略規劃來思考，品牌價值包括產品質量、品牌文化、品牌的專業性、品牌的個性化、品牌的獨特性等。品牌核心價值不是短期行為，而是長期的積淀。圍繞品牌的核心來塑造價值，當消費者形成了品牌依賴和忠誠度時，品牌的價值就會上升到一定高度。

品牌價值建立在品質之上，品牌價值是消費者創造的，先有品質和信譽，當消費者獲得超值享受時，消費者同時也在賦予品牌價值，那就是認可與忠誠。因此，品牌價值是由消費者創造的，消費者不認可的產品價值是不會獲得品牌價值的。一句話，產品品質是品牌核心價值的源泉，任何一個品牌的夭折都與品質有關，因為品質出現問題而失去消費者信任，因為品質問題丟失市場，這樣的案例在我們身邊比比皆是。任何一位消費者都不會因為品牌的廣告做得好，品牌的店面很漂亮，但其品質差還會繼續買單。

就拿國內品牌“三槍內衣”與“恒源祥”來說，無論是老上海人還是新生代上海人，提起這兩個品牌都充滿一種信任和放心的感覺。作為內衣產品雖然款式并沒有太大變化，但品質就是它們的核心價值。內衣與皮膚直接接觸，講究的是面料的柔軟感和舒適度，消費者十分關注面料的彈性和縫制工藝，就連商標是否柔軟會不會有損皮膚都是企業要細致考慮的問題。因此，“快時尚”不僅要有一流的設計師買手團隊，還要有嚴謹規范的操作流程和管理來保障，產品材料要與眾不同，工藝流程要精細化，產品要經得起消費者的考驗?？鞎r尚是一項系統工程，細節決定成敗。